Поиск в 2025 году заметно изменился. Главная новинка — AI-обзоры, которые появляются прямо в выдаче и дают пользователю сжатый ответ на запрос. Одновременно растёт число интерактивных форматов: визуальные карточки, расширенные сниппеты, видео-резюме. Алгоритмы также изменились — теперь поисковые системы ещё жёстче проверяют экспертность и ценность контента, отдавая приоритет тем сайтам, которые реально помогают пользователям. Для SEO-специалистов и владельцев проектов это значит одно: привычного продвижения «под ключевые слова» больше недостаточно, нужно уметь работать с новыми форматами и создавать контент, который поисковики готовы показывать в AI- и медиа-блоках.
AI-обзоры: как они работают и что в них попадает
AI-обзоры — это блоки в поисковой выдаче, которые формируются нейросетью на основе сразу нескольких источников. В Google AI-обзоры доступны не во всех регионах и тематиках. Доступ зависит от раскатки функций. В «Яндексе» нужно включить режим «Нейро» в «Яндекс Браузере» или «Яндекс — с Алисой». Они не заменяют обычные сниппеты, а появляются над ними, занимая верхнюю часть экрана. По сути, это короткий аналитический ответ поисковой системы, который даёт пользователю информационную выжимку: несколько абзацев текста, ссылки на источники, иногда — изображения или видео.
Формируя такой обзор, ИИ анализирует десятки релевантных страниц, «сшивает» информацию в связный текст и выдаёт его как готовый ответ. Источники при этом указываются явно — ссылки на сайты, которые система посчитала наиболее авторитетными и полезными. Попасть в этот блок можно, только если ваш контент отвечает на вопрос пользователя и при этом выглядит экспертно.
Так выглядит AI-обзор в Google, обратите внимание на сниппеты справа от обзора — это ссылки на источники:
А здесь результат работы «Яндекс Нейро»:
На практике это означает несколько вещей. Во-первых, нужно писать статьи так, чтобы внутри них были явные блоки вопросов и ответов: короткие вводные абзацы, подзаголовки H2/H3 с ключевыми вопросами, чёткие формулировки. Во-вторых, важно подчеркнуть экспертность: факты, определения, инструкции, которые можно цитировать без искажений. Чем лучше статьи структурированы, тем выше шанс, что части именно вашего текста ИИ возьмёт в обзор.
Ещё один важный момент — мультимедиа. Google всё чаще добавляет в AI-обзоры изображения и видео, «Яндекс Нейро» обрабатывает изображения; поддержка видео зависит от текущих экспериментов и может меняться. Поэтому иллюстрации, скриншоты, схемы и собственные видеоинструкции повышают шансы на попадание в этот блок.
Новые требования к качеству контента
В 2025 году Google уделяет ещё больше внимания EEAT — сочетанию опыта, экспертизы, авторитетности и надёжности. Если раньше это было скорее рекомендацией для определённых тематик (медицина, финансы, безопасность), то сейчас эти критерии влияют практически на все запросы. Google больше не рассматривает текст изолированно. Алгоритм оценивает, кто его написал, есть ли подтверждение опыта автора и есть ли сигналы доверия к самому сайту. Аналогичные требования разработал и Яндекс, оценивающий качество сайта и контента по алгоритмам Proxima, «Профицит» и «Антикачество».
Что это значит на практике? Во-первых, автор должен быть видимым. Если статьи публикуются под безликим «Админ» или «Редакция», это снижает шансы попасть в доверенные источники. Добавление имени автора, его профиля, фото и ссылки на соцсети или профессиональные ресурсы укрепляет доверие к тексту.
Во-вторых, сами материалы должны содержать признаки опыта. Например, в инструкциях полезно показывать реальный процесс и результат выполнения — это сразу отличает живой опыт от переписанного текста. В обзорах и аналитике — ссылки на первоисточники, исследования, сравнения на практике.
В-третьих, авторитетность сайта теперь напрямую связана с информационным пространством вокруг него. Качественные внешние ссылки, цитирование в новостях или блогах, упоминания в профильных сообществах теперь ещё больше работают на вас.
И наконец, надёжность. Здесь речь не только о фактах, но и о безопасности сайта. HTTPS, быстрая загрузка, отсутствие спама, прозрачная политика (контакты, информация о компании, условия использования) — всё это факторы, которые и Google, и Яндекс учитывают как сигналы доверия.
Новые форматы выдачи и визуальные блоки
Поисковая выдача всё больше превращается из простого списка ссылок в полноценный информационный хаб. На первый план выходят визуальные карточки, видео-резюме, расширенные сниппеты и мультимедийные блоки, которые перетягивают внимание пользователя на себя.
Визуальные карточки — это компактные блоки с заголовком, картинкой, рейтингом и ключевой информацией. Чаще всего они появляются для коммерческих запросов, обзоров и сравнения сервисов. Если на сайте есть структурированные данные о продукте, услуге или событии, поисковик подтянет их в карточку и сделает сниппет кликабельным и заметным.
В выдаче «Яндекса», большую часть экрана занимают изображения и видео:
Видео-резюме — ещё один тренд. Алгоритм индексирует видеоролики и вырезает из них короткие фрагменты с ответами на конкретные вопросы. Для этого Google использует тайм-коды и описания в метаданных. Если вы публикуете видео на YouTube или встраиваете его на сайт, имеет смысл сразу размечать ключевые моменты. Это повышает шанс, что ваш ролик попадёт в выдачу не просто ссылкой, а интерактивным блоком с навигацией — как третье видео на скриншоте:
Расширенные сниппеты — привычный, но теперь ещё более заметный элемент. Это может быть FAQ-блок, пошаговая инструкция, список возможностей продукта. Формируется он за счёт корректной разметки schema.org: FAQPage, HowTo, Product и других.
Практически это означает, что работа с микроразметкой теперь обязательная часть SEO. Если сайт не размечен через schema.org, он проигрывает тем, кто это сделал. Для новостей и статей полезно использовать Article и NewsArticle, для сервисов и компаний — Organization, LocalBusiness, для рецептов — Recipe, для курсов — Course.
Помимо schema.org важно работать с мультимедиа. Поисковые системы явно любят страницы, где текст поддерживают качественные иллюстрации, инфографика, таблицы и видео. Причём речь не только о визуале для людей, но и о правильных alt-атрибутах, структурированных подписях и метаданных.
Влияние AI-обзоров на CTR и трафик
AI-обзоры в выдаче — это палка о двух концах для владельцев сайтов. С одной стороны, если Google или Яндекс цитируют ваш контент — это большой плюс к узнаваемости бренда. С другой — пользователи получают быстрый ответ прямо в поиске и часть кликов, которые раньше шли на сайты, теперь оседают в этом блоке. В результате привычный CTR снижается: даже если сайт находится в топе, кликабельность может быть ниже, чем в прошлые годы. Для CTR это означает, что конкуренция теперь идёт не только с другими сайтами, но и с самим AI-обзором.
Как увеличить CTR в новых условиях:
- Мета-теги. Заголовок (title) должен быть конкретным и обещать ценность. Description — давать ясный анонс, а не просто набор ключевых слов. Google может подменять сниппет, но если description хорошо написан — часто используется именно он.
- FAQ-блоки. Разметка FAQPage позволяет вопросам-ответам попасть как в расширенные сниппеты, так и в AI-обзор. Важно, что цитата в обзоре даёт прямую ссылку на источник.
- Короткие экспертные ответы. В текстах стоит выделять компактные блоки по 2–3 предложения, где сразу даётся чёткий ответ на вопрос. Это то, что чаще всего «подхватывается» в AI-обзорах.
- Упоминание бренда. Если ваш сайт цитируется в обзоре, пользователь может запомнить название источника, даже не кликнув по ссылке. Ставка здесь на долгосрочный эффект, доверие и узнаваемость.
Главный вывод — CTR уже не растёт автоматически вместе с позицией. Теперь нужно играть в долгую: делать контент удобным и для поисковиков, чтобы он попадал в обзоры, и одновременно привлекательным для пользователя, чтобы ему всё же захотелось перейти на сайт.
Другие важные инструменты продвижения в 2025-м
AI-обзоры, визуальные блоки и ужесточение требований к контенту — не единственные изменения. Параллельно растут и другие каналы, напрямую влияющие на трафик: голосовой поиск, рекомендации AI-ассистентов, локальное SEO.
Голосовой поиск продолжает наращивать долю, особенно на мобильных устройствах и умных колонках. Здесь работают немного другие правила: запросы длиннее, разговорного стиля и оформлены как вопросы. Чтобы подстроиться, полезно переписывать ключевые блоки текста в Q&A-формате, использовать естественные фразы («как настроить Алису» вместо «настройка Алисы») и давать компактные ответы в первых строках. Структура «короткий ответ сверху + подробное объяснение ниже» идеально ложится и под AI-обзоры, и под голосовой поиск.
AI-ассистенты — ChatGPT, Perplexity, Claude, ЯндексGPT и десятки других — стали новой точкой входа для пользователей. Всё чаще аудитория задаёт вопросы не в поисковике, а в ИИ-чат, и именно там они получают первые рекомендации, ссылки или цитаты. В качестве источников ИИ-чаты активно используют сайты с хорошей структурой, прозрачной экспертизой и чёткой разметкой. Если ваш контент технически грамотный, уникальный и «машиночитаемый», шансы быть процитированным резко растут. Дополнительно помогает открытая публикация документации, мануалов, практических гайдов и исследовательских материалов — именно такие статьи чаще всего определяются как надёжные источники.
Очевиден и рост роли локального SEO: Google, Яндекс и Apple Maps всё активнее подтягивают локальные карточки, а запросы пользователей всё чаще содержат фразы «рядом со мной» или «в моём городе». Здесь важно грамотно оформить профили Google и «Яндекс Бизнес» (описание, фото), поддерживать актуальные контактные данные, использовать микроразметку и работать с отзывами. Для магазинов и офлайн-сервисов это один из ключевых источников клиентов.
Подведём итоги: что делать на практике
Для того чтобы ваши страницы не только пережили изменения, но и стали источником тех самых AI-обзоров без просадки CTR, нужен системный подход.
Адаптируйте контент под формат вопросов и ответов, добавьте FAQ, Q&A и HowTo-блоки, пошаговые инструкции. В начале каждого логического блока ставьте чёткий заголовок в формате вопроса (H2/H3), сразу под ним давайте сжатый ответ в 1–3 предложениях, который решает запрос пользователя «здесь и сейчас», а затем разворачивайте подробную инструкцию с примерами или доказательствами. Такой формат одновременно удобен и пользователю, и алгоритму: короткий фрагмент легко извлечь в качестве цитаты, а развёрнутый текст даёт материал для ссылки и подтверждений. При написании обращайте внимание на язык — избегайте воды и многословия в кратком ответе, а в подробной части сфокусируйтесь на практике: точных действиях, результатах выполнения, разборе ошибок.
Используйте структурированную разметку (FAQPage, HowTo, Article, Product, Review). schema.org заметно повышает вероятность того, что именно ваш контент станет «машиночитаемым» источником для визуальных карточек и AI-обзоров. После добавления разметки проверьте её через инструменты проверки и Rich Results в Search Console; если поиск покажет ошибки, исправьте текст и повторно отправьте страницу на индексацию.
Оптимизируйте UX и скорость. Мобильная адаптивность, быстрая загрузка и предсказуемое поведение страницы повышают шанс попасть в визуальные блоки и удержать трафик. Практические шаги включают уменьшение веса изображений (WebP/AVIF с правильной компрессией и атрибутами srcset), ленивую загрузку тяжёлых блоков, минимизацию и отложенную загрузку JavaScript, выставление долгого кеширования для статических ресурсов и использование CDN для геораспределённой выдачи. При этом важно следить за метриками Core Web Vitals — LCP, INP и CLS — и оперативно устранять узкие места. Если на странице есть интерактивность (таблицы, фильтры), старайтесь реализовать критическую часть на стороне сервера или используйте пререндеринг, чтобы первый контент рендерился быстро.
Добавьте мультимедиа и авторские данные. Видео стоит загружать на видеохостинги и встраивать на страницу с корректными описаниями и тайм-кодами, а также добавлять VideoObject-разметку. Изображения должны иметь информативные alt, описания и подписи, а крупные схемы — текстовые расшифровки. Автора каждой экспертной статьи оформляйте явно: хорошо, если на странице будет блок «об авторе» с краткой биографией, ссылками на профессиональные профили и перечнем релевантных публикаций. В разметке Article указывайте свойство author со ссылкой на сущность Person, где прописаны имя, должность и ссылки. Это усиливает EEAT и повышает доверие алгоритма к источнику информации.